平面廣告評論(二)

這是一個推銷手機的廣告。它的中央是該産品披着紅色的斗篷，以超人與手機的關係作為産品的銷售特點。由於此廣告是HTC的手機産品公司和SmarTone流動電話服務公司合作的，所以在下方寫上「唯有SmarTone-Vodafone嘅網絡及服務，全面激發Hero超人能力!」，更能緊貼産品的銷售概念，不但能推銷商品，還能成功增加消費者對兩間公司的信任，造到産品、服務互相呼應的效果，一舉兩得。因此，這是屬於産品戓服務廣告的類別。

男性喜歡沉實樸素的顔色和設計，又有一種保護弱小的使命感。這都是男性最普遍的特質。然而，在廣告中手機是銀色的簡單設計，又在手機背後披着斗篷，以超人的主題作為賣點，超人以鋤強扶弱為己任，均符合了男性的形象。這個廣告的設計是經過悉心的舖排的。廣告商揣摩銷售對象的心理，考慮他們想要的，再把産品包裝，使讀者留下深刻印象之餘，還可以加強了顧客的購買慾。

一個好的廣告，當然還要具備搶眼、生動、簡明三個條件。現就這個廣告加以分析。

在搶眼方面，廣告利用背景和産品的顏色營造強烈對比。它的背景顏色是漸變的深藍色，而産品則披着紅色斗篷。紅色和藍色給予消費者強烈的視覺效果，吸引人們的目光，令人想繼續看。再加上廣告的標題是「至快 至強 至體貼 超人都要拍住佢」，在藍色背景下用白色和較大的字體寫着，使標題更加突出。而在這標題的内容上，就用了修辭的手法。它用了「超人都要拍住佢」，激發起顧客的好奇心，於是往下看産品如何令超人也有興趣，如何把産品和超人連繋。此廣告一方面能找住讀者的興趣，又能成功引起顧客的注意。

在生動方面，這個廣告的生動之處在於它放在中央的手機旁邊，介紹手機産品的強項的手法。毎一個功能也回應了超人的主題，是以超人的力量作為産品功能的名稱。比方説「飛天遁地」的力量，是指手機擁有全球街道，衞星地圖，讓使用者一目了然；「無敵極速」，是指手機與SmarTone合作，有極快的上網速度；而「神奇變身」，是指手機有多種的百變自訂介面，隨心所欲。這個做法有別於傳統賣手機産品的方法，令讀者感到有新鮮感，渲染了讀者的興趣。而且手機披着斗篷在藍色背景下，宛如浮在半空的超人，善用讀者的想像力，加強動感。

在簡明方面，在標題「至快 至強 至體貼 超人都要拍住佢」，巳用了最簡短的語言概括産品的特色，是正文中介紹手機的強項而歸納出來的，言簡意賅。另外，正文用了超人的力量作為産品功能的名稱，能簡單地把毎一項特色用四隻字來概括，實在不容易。再加上下面的介紹服務中寫着「愛上不一樣」，雖然只用了五個字來總括SmarTone的服務，但就已經非常清晰地傳遞該信息，意思是用SmarTone的服務的服務，讓你有不平凡的享受，表達明確。

可見這個廣告在這三個原則之下有出色的表現。

最後，其實廣告的最終目的是令顧客有所行動去購買該産品，而這廣告也成功做到。由於是HTC的手機産品公司和SmarTone流動電話服務公司合作的廣告，所以下方提供了服務的資料事實，如手機的優惠「$0上台機價，月費$389」，增加感染力，説服讀者有所行動。

總括而言，這的確是ー個了很多心思的廣告，實屬佳作。