22-12-2010

我把一堆事情放在嘴旁，

舌尖已嚐到那力不從心的感覺，

酸溜溜的，

不是滋味。

我明知是自己己人憂天，

我明知我没有資格顧慮，

又如何?

那種無助，

我還是確切地呑下去。

在十年後的這一刻，

我會冷笑，

嘲笑着十年前的自己為何要折磨自己的味蕾。

平面廣告評論(三)

這是一個傳達環保信息的廣告。它大半個版面也被一架綠色的巨型風車佔據着，綠色寓意着環保，讓人一看到便大致猜想到廣告想帶出的内容是與環保有關。而廣告的標題是「香港地球之友『綠色聖誕』電子賀卡」，想帶出的環保主題巳呼之欲出，意思是呼籲市民在聖誕期間以電子賀卡代替卡紙來送給親朋戚友，節約用紙。用綠色作為主調，再配合清晰的標題，把環保、綠色聖誕及電子賀卡連繫在一起，成功突出它的信息。因此，這是一個觀念廣告。

一個好的觀念廣告除了要改變讀者的觀點，還應該具備搶眼、生動和簡明三個條件。現就這個傳達節約用紙的廣告加以評論。

在搶眼方面，廣告的主要色調是綠色，並以淺藍色作為背景。巨型風車是由不同層次的綠色拼湊而成的；而淺藍的背景亦有深淺之分，愈接近風車的圓點顏色便愈淺。當這種有條理的顏色漸變結合，造成強烈的層次感時，就能吸引讀者的眼球。再加上綠色和淺藍本來就奪目搶眼，選用綠色既能提升讀者的注意，又能呼應環保主題，一石二鳥。本篇廣告的語言運用也不俗。它的標題「香港地球之友『綠色聖誕』電子賀卡」中，是由杏黄色寫的，唯獨「綠色聖誕」的字體較為大和用黛綠寫成。這樣做的目的就是令讀者注意，重申信息内容。另外，在風車的四塊風扇則用了草書的字體寫着「Freshly Christmas」、「 Lovely Christmas 」、「Cleanly Christmas」和「 Greenly Christmas」，也附上不同的圖片配合，如「 Lovely Christmas 」有一個心形在附近，給人一個悠間舒適的感覺，增加讀者的興趣。

在生動方面，在風車中央有一副電子郵件，用一個富數碼感的鼠標指着。這樣做一方面能配合鼓吹市民使用電子賀卡，另一方面則為廣告提高真實感，有一種特別的感覺，彷彿是真的會動的電腦鼠標，増加動感。再者，上面亦提及過巨型風車是由不同層次的綠色拼湊的，那就使風車有陰影的藝術效果，好像陽光照射在真的風車一樣。廣告中的風車頓時栩栩如生，有在空中旋轉的感覺。

在簡明方面，風車的中心寫着「Green the City with Warm Blessing」，是廣告的口號。這個口號有兩個的意思，第一個是綠化城市，為地球帶來最温暖的祝福，第二個是綠化城市的同時，也可以用電子卡，向親朋戚友送上最温暖的祝福。很簡單的一句句子，便能傳達兩個與主題相關的意思，表達明確。而標題的「香港地球之友『綠色聖誕』電子賀卡」，「綠色聖誕」更可以強調主題，帶出在聖誕期間節約用紙，共同締造一個環保的聖誕節，簡單地概括廣告的目的。最後，在風車的四塊風扇寫着「Freshly Christmas」、「 Lovely Christmas 」、「Cleanly Christmas」和「 Greenly Christmas」並附上圖片，意指意指當你節約用紙，便能享受以上四個不同感覺的聖誕。這裏更加是言簡意深，以一個形容詞來帶動讀者的聯想。比方説會抛出節約用紙如何有一個可愛的聖誕的問題等等。

總括而言，這個觀念廣告把信息潛移默化地進入讀者心中，毎一個廣告設計也把信息發揮得淋漓盡致，是一個成功的作品。

平面廣告評論(二)

這是一個推銷手機的廣告。它的中央是該産品披着紅色的斗篷，以超人與手機的關係作為産品的銷售特點。由於此廣告是HTC的手機産品公司和SmarTone流動電話服務公司合作的，所以在下方寫上「唯有SmarTone-Vodafone嘅網絡及服務，全面激發Hero超人能力!」，更能緊貼産品的銷售概念，不但能推銷商品，還能成功增加消費者對兩間公司的信任，造到産品、服務互相呼應的效果，一舉兩得。因此，這是屬於産品戓服務廣告的類別。

男性喜歡沉實樸素的顔色和設計，又有一種保護弱小的使命感。這都是男性最普遍的特質。然而，在廣告中手機是銀色的簡單設計，又在手機背後披着斗篷，以超人的主題作為賣點，超人以鋤強扶弱為己任，均符合了男性的形象。這個廣告的設計是經過悉心的舖排的。廣告商揣摩銷售對象的心理，考慮他們想要的，再把産品包裝，使讀者留下深刻印象之餘，還可以加強了顧客的購買慾。

一個好的廣告，當然還要具備搶眼、生動、簡明三個條件。現就這個廣告加以分析。

在搶眼方面，廣告利用背景和産品的顏色營造強烈對比。它的背景顏色是漸變的深藍色，而産品則披着紅色斗篷。紅色和藍色給予消費者強烈的視覺效果，吸引人們的目光，令人想繼續看。再加上廣告的標題是「至快 至強 至體貼 超人都要拍住佢」，在藍色背景下用白色和較大的字體寫着，使標題更加突出。而在這標題的内容上，就用了修辭的手法。它用了「超人都要拍住佢」，激發起顧客的好奇心，於是往下看産品如何令超人也有興趣，如何把産品和超人連繋。此廣告一方面能找住讀者的興趣，又能成功引起顧客的注意。

在生動方面，這個廣告的生動之處在於它放在中央的手機旁邊，介紹手機産品的強項的手法。毎一個功能也回應了超人的主題，是以超人的力量作為産品功能的名稱。比方説「飛天遁地」的力量，是指手機擁有全球街道，衞星地圖，讓使用者一目了然；「無敵極速」，是指手機與SmarTone合作，有極快的上網速度；而「神奇變身」，是指手機有多種的百變自訂介面，隨心所欲。這個做法有別於傳統賣手機産品的方法，令讀者感到有新鮮感，渲染了讀者的興趣。而且手機披着斗篷在藍色背景下，宛如浮在半空的超人，善用讀者的想像力，加強動感。

在簡明方面，在標題「至快 至強 至體貼 超人都要拍住佢」，巳用了最簡短的語言概括産品的特色，是正文中介紹手機的強項而歸納出來的，言簡意賅。另外，正文用了超人的力量作為産品功能的名稱，能簡單地把毎一項特色用四隻字來概括，實在不容易。再加上下面的介紹服務中寫着「愛上不一樣」，雖然只用了五個字來總括SmarTone的服務，但就已經非常清晰地傳遞該信息，意思是用SmarTone的服務的服務，讓你有不平凡的享受，表達明確。

可見這個廣告在這三個原則之下有出色的表現。

最後，其實廣告的最終目的是令顧客有所行動去購買該産品，而這廣告也成功做到。由於是HTC的手機産品公司和SmarTone流動電話服務公司合作的廣告，所以下方提供了服務的資料事實，如手機的優惠「$0上台機價，月費$389」，增加感染力，説服讀者有所行動。

總括而言，這的確是ー個了很多心思的廣告，實屬佳作。

初冬的景象

最後一片楓葉，飄下來。

升降機的門打開後，管理員一臉疲倦，眼簾與眼簾之間只有三毫米的距離，那是否寒冷的空氣勾起了他的睡意? 他靛青的制服外穿了一件黒色的擋風外套，桌子上放着熱氣裊裊上升的滾水及方便麵。他把粗糙的手在大腿之間磨擦了幾下，然後打了個呵欠，扭開收音機，向我微微點頭。我擦一擦紅通通的眼眸，就筆直地走出大門口。

十一月的熹微，不愠不火，是透明温潤有琉璃的質感。走在大街上，陽光只是吝嗇地逐少逐少穿過厚厚的雲層，灑在寥寥可數的人之中。經過一棵又一棵乾巴的樹，枝椏被朔風吹得左搖右擺，在栢油路上做出精彩的影子戲。我拉緊身上簿簿的降紅披肩，急不及待地走進公車亭下等待。我縮一縮肩膊，雙腳來回踱歩，頻頻探出身子看看車子來了没有。無意間，我看到站在我身後的一對母女。女兒的小手緊緊地握着母親，莞爾一笑。那是感到安全的微笑。一陣冷風吹過，母親便立刻在包包裏掏了一件小外衣。她温柔地彎下身子，把外衣跨過女兒的小手，再緩緩地扣上幾顆鈕子。我心裏充斥着一鼓莫名奇妙的窩心，就如那已涼了的滾水，再次滾盪起來。那鼓温暖的感覺，瞬間喚醒了藏在腦後的涙線，眼框又重新噙滿淚水。公車在站前狂然一停，捲起了在馬路上蠕動的晨風，把涙水吹散了。我與那一滴如結了冰的涙珠，擦身而過。

在公車上，滿是熱滕滕的咖啡濃香，乘客大多是上班族，空氣中的冷粒子亦沒有半點減退。或許是寒氣的偸襲，人人也像没有意識的傀儡，有的坐在位子上昏昏欲睡，有的卻依靠着扶手，小口地呷着咖啡。我看着車窗外，淡漠旁觀，在安全的距離瞧着陌路人那短暫的生活模式，地上的垃圾和秋葉在行人街道上圍着旋轉，宛如滑過一張張的投影片。我重新把思緒集中過來，看着車廂内的動靜。一位老婆婆佇立在車的一隅，她頭上盤着班白而被風吹至逢鬆的髮髻、身穿不合時節的絨芯外套、臉容乾癟地抖震着。她黒色的眼瞳太黒，使我想起她的身影，那我看着會感到迷失跌盪的身影。我看到她長滿凍瘡的手猛烈地搖動，時不時放近嘴巴，好讓經身體過濾後的暖氣能暫時舒緩那冰冷的感覺。我正想站起來讓她坐，可是老婆婆巳一拐一拐到下車。她的在褲子裏，除了裹着瘦削的雙腳外，應該還包着無比的痛楚。我想，那是轉季的風濕發作。回憶中的那個她，也經歷過相同的事。

下車後，便看見了一間外牆粉白的醫院。我趕緊跑進去。在醫院白皚皚的長走廊裏，就像走在一片望無止境的雪地。我打開三零一號病房的門，藥水味立即攻進我的鼻腔裏。母親就只有軟癱在牀上，是ー座寧謐的山丘。房間恬靜得駭人，比我更孤寂的，就只有被西風輕輕吹起的杏黃窗廉。窗口外是ー棵年老的大樹，「無邊落葉簫簫下」，葉子冉冉地飄灑在空氣之間，毎當一塊葉子落下，也暗示着它命運的終結。它們永不回還，隨風飄流，甚麼地方也可以去。唯獨没有可能重返樹木的枝椏上。人生又何嘗有異?你可以過將來更美麗的冬天，但你卻沒有可能回到過去的冬日。然而葉，有枯萎、被人踏過稀巴難的一刻；人，也會有年華老去，生命終結的一瞬。我們要用眼瞳記住毎一個初冬的景象，用手掌握着毎一次幸福，那是我們的心和世界清澈的相映。

我諦視着躺在牀上的母親，是多麼希望回到十年前的初冬，使我好好緬壞一下與母親度過毎個初冬的光景。樹上的最後一片楓葉飄下來，我握着它，期盼着這個冬天的來臨。

文學vs商品

文學在香港裏是必須存在的遺産。

看了《香港筆跡》，訪問的人是林夕。他說:「香港賣唔到錢既叫文學，賣到錢既叫商品。」，看見他說這句話的時候是多麼的理所當然，多麼地流暢。我，實在地感到害怕，就像有一陣怪風吹過，打了個哆索。文學的價値究竟從何時開始變得這麼卑微?從前我或許不知道文學的重要性，但現在我能肯定、自信地説一句:「香港人需要文學。」。現在這個社會講求的是生産丶效率與回報，越是機械化的城市便越把文明的缺陷舖張顯露。我們要挽救這場「假文明」的災難，首先是要一群文人。因為文人恰巧有一份執着，一份堅持，甚至是人情味，這才能使香港不會走火入魔，走向勢利枯橾的前程。文人透過文學作品，以深沉篤厚，蘊藉含蓄的手法針對社會時弊。但忠言往往逆耳，這可能是人的本性，那種滿足不了的慾望最終只會成為進歩的絆腳石，使我們走進死胡同。然而這便是文學身價下降的原因。剛剛説到人的慾望，或許商人便是利用這種人的天性，不斷製造能抑壓慾望的物質，人的意志力很弱，便購買這種物質。對啊!這便是商品。其實人這樣下去根本便會變成没有靈魂，任人魚肉的傀儡。他們是要文學的熏陶，オ能避免宭境。但現在，恐怕巳走向懸涯的邊縁。

廣告評論

這是一個售賣 " JOBY gorillapod " 三腳架的廣告。廣告的背景採自維多利亞港的半空中，廣告的下半部分露出了若隱若現的高樓大廈。廣告的中央有一棵拉近了的樹幹，而該產品纏繞了樹幹。用以承托著相機。而在廣告中的后邊，便用了「考您創意，扭出驚喜， " 抓 " 緊時機!」為產品號。口號下也附上了一小段介紹產品的好處及用法。廣告的左邊展現了產品適用於不同電子產品。當然不少得是在廣告的頂部用橙黃色的字寫著產品名稱。

首先，廣告的背景採用了半空和高樓大廈並刻意使其模糊，更把樹幹放在中央。使產品更加鮮明、突出。然後用產品承托相機纏繞樹幹，樹幹給人的感覺是高不可攀而粗糙，証明了它能固定相機在任何角度甚至高難度拍攝，讓顧客擁有更好的拍攝效果，能夠明確地突出產品的優點。這個廣告選擇在這個地方為拍攝場地是非常聰明的。

然後，在口號方面，用了「考您創意，扭出驚喜， " 抓 " 緊時機!」，「考您創意，扭出驚喜」帶出產品的創意 ── 能展能伸，隨意能激發顧客的思維，扭出具創意的角度。而「 " 抓 " 緊時機!」中的 " 抓 "字，既代表了相機捕捉影像的間，又象徵著產品能抓住不同的事物以輔助拍攝。口號確實是緊貼產品特性，並富有創意。口號及下方的產品簡介也用白色的字體顏色。吸引顧客注意。

在廣告左方。列出產品能套用在不同型號的電子產品中，更顯其多變及多樣性。在節省空間的同時亦増加顧客對產品的認知。

但廣告亦有不足的地方。廣告中的產品示範用於纏繞樹幹，雖然可以突出產品能在高難度的角度拍攝，可是例子卻欠缺生活化。我建議可放一些狂特別角度下拍攝的照片，勾起顧客的好奇心，反而更有購買的意欲。

啊! 我忘記他們有的是錢!

兩星期前到了台灣旅行，一是希望探訪當地的美食，二是希望長期崩緊的神經得以無顧慮地渡假。透過母親到台灣的經驗，在飛機抵達桃園機場前已訂好車子，接送我們到鄰近市中心的酒店。酒店和機場的地標有一段很長的距離，司機可能想打破這沈寂的尷尬場面，或是想我們對他留下一個好印象，待下次到訪台灣再僱用他的車子，於是他的嘴巴便合不上，打開話匣子跟我們聊天。

「我是專為香港人服務的。」這句話使我漫不經心的態度收起，重新專注地看着他。我心想:「為甚麼局限於香港人呢?我們真正所屬的地方又不是香港。」我問他:「那麼你除了香港人最常接送的是甚麼人具多?」他很爽快便答了大陸人。其後，他面有難色，吞吞吐吐地說如果我可以選擇，我絕不接載大陸人。這的確令我的好奇心發作。他說這部車子經常被點到要接送大陸人到一些公司談生意。這些大陸人在車子上吃花生、瓜子，甚至快餐，把所有垃圾掉在車子裏。而且，又旁若無人地在司機座位旁邊拿起搖控器，隨意把空調開大，但又以保持空氣流通為理由，也把車窗開大。我看到司機越說越激動，眼睛旁邊的細紋在扭動。他告訴我聽過最誇張的是一群大陸人在餐館裏吃飯，他們吃畢了一道菜，才投訴這道菜放太多鹽，要求廚房給他們再做另一道但不收費。的確，這些行為是會使人鄙棄。

聽著這一件件駭人的事，我心裏浮現了一個恐佈的想法:幸好這位司機還懂分別香港人和大陸人，不會以為天下烏鴉一樣黑。但我知道，這是一個不負責任的想法。在心底的天秤裏，疑問比矛盾多，而這個疑問是「為何大陸人能肆無忌憚卻沒有人阻止?」這個疑問有了答案，矛盾便能消失了。

想著，想著…啊!我忘記他們有的是錢!