平面廣告評論(三)

這是一個傳達環保信息的廣告。它大半個版面也被一架綠色的巨型風車佔據着，綠色寓意着環保，讓人一看到便大致猜想到廣告想帶出的内容是與環保有關。而廣告的標題是「香港地球之友『綠色聖誕』電子賀卡」，想帶出的環保主題巳呼之欲出，意思是呼籲市民在聖誕期間以電子賀卡代替卡紙來送給親朋戚友，節約用紙。用綠色作為主調，再配合清晰的標題，把環保、綠色聖誕及電子賀卡連繫在一起，成功突出它的信息。因此，這是一個觀念廣告。

一個好的觀念廣告除了要改變讀者的觀點，還應該具備搶眼、生動和簡明三個條件。現就這個傳達節約用紙的廣告加以評論。

在搶眼方面，廣告的主要色調是綠色，並以淺藍色作為背景。巨型風車是由不同層次的綠色拼湊而成的；而淺藍的背景亦有深淺之分，愈接近風車的圓點顏色便愈淺。當這種有條理的顏色漸變結合，造成強烈的層次感時，就能吸引讀者的眼球。再加上綠色和淺藍本來就奪目搶眼，選用綠色既能提升讀者的注意，又能呼應環保主題，一石二鳥。本篇廣告的語言運用也不俗。它的標題「香港地球之友『綠色聖誕』電子賀卡」中，是由杏黄色寫的，唯獨「綠色聖誕」的字體較為大和用黛綠寫成。這樣做的目的就是令讀者注意，重申信息内容。另外，在風車的四塊風扇則用了草書的字體寫着「Freshly Christmas」、「 Lovely Christmas 」、「Cleanly Christmas」和「 Greenly Christmas」，也附上不同的圖片配合，如「 Lovely Christmas 」有一個心形在附近，給人一個悠間舒適的感覺，增加讀者的興趣。

在生動方面，在風車中央有一副電子郵件，用一個富數碼感的鼠標指着。這樣做一方面能配合鼓吹市民使用電子賀卡，另一方面則為廣告提高真實感，有一種特別的感覺，彷彿是真的會動的電腦鼠標，増加動感。再者，上面亦提及過巨型風車是由不同層次的綠色拼湊的，那就使風車有陰影的藝術效果，好像陽光照射在真的風車一樣。廣告中的風車頓時栩栩如生，有在空中旋轉的感覺。

在簡明方面，風車的中心寫着「Green the City with Warm Blessing」，是廣告的口號。這個口號有兩個的意思，第一個是綠化城市，為地球帶來最温暖的祝福，第二個是綠化城市的同時，也可以用電子卡，向親朋戚友送上最温暖的祝福。很簡單的一句句子，便能傳達兩個與主題相關的意思，表達明確。而標題的「香港地球之友『綠色聖誕』電子賀卡」，「綠色聖誕」更可以強調主題，帶出在聖誕期間節約用紙，共同締造一個環保的聖誕節，簡單地概括廣告的目的。最後，在風車的四塊風扇寫着「Freshly Christmas」、「 Lovely Christmas 」、「Cleanly Christmas」和「 Greenly Christmas」並附上圖片，意指意指當你節約用紙，便能享受以上四個不同感覺的聖誕。這裏更加是言簡意深，以一個形容詞來帶動讀者的聯想。比方説會抛出節約用紙如何有一個可愛的聖誕的問題等等。

總括而言，這個觀念廣告把信息潛移默化地進入讀者心中，毎一個廣告設計也把信息發揮得淋漓盡致，是一個成功的作品。